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MarTech月:7000字长文揭示私域流量管理本质,粉丝(5)
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摘要:如何在众多产品中区分自己差异化的竞争优势? 高海波: 第一点我们把自己的业务重点放在了后链路,用户转化这方面,这个市场属于相对稀缺,上规模
高海波:第一点我们把自己的业务重点放在了后链路,用户转化这方面,这个市场属于相对稀缺,上规模的公司数量较少。二是我们重点做几个行业,尤其是做好头部客户成为行业案例,跟头部共创对行业很有影响力的事件。比如我们跟联合利华、卡姿兰、美赞臣等等,打造精品项目。三是我们强调私域只有50%的价值是卖货,剩下50%是粉丝。我们帮助品牌构建会员体系,强调运营价值。四是我们除了自己有供应业务,还能在不同的池子里交叉销售。我们为企业解决大部分公司不愿意解决的招人招导购和管导购的事。?
程奇文:私域市场是很大的,我们每家厂商找到自己擅长的客户类型,结合自己的实际情况,通过服务去找到那些可以进行长效服务的客户,这是我们目前的策略。?
何健星:艾客现在Focus电商,是一个垂类的赛道,我们核心的优势是能把淘宝、京东、抖音等等电商平台的数据打通到客户的微信私域,这是我们区别于其他厂商的。?
赵雪洁:第一点我们是基于工具,会匹配专业的客户成功团队,帮助我们的品牌商家客户按照效果付费,不断把运营效果拉到最大。二是我们会通过聚焦行业、深耕场景来积累行业能耗,打磨AI行业场景知识库,帮助品牌去打造场景里最聪明的ChatBot。三是,在帮助客户大规模加粉之前我们会有POC验证性测试,帮助客户预计能达到的ROI、单粉获客成本和转化测试报告,为客户提供决策参考。?
鲁扬:要建立竞争的差异化优势,短期靠服务,中期靠产品,长期靠品牌。有很多客户买SCRM是冲着私域流量的理念来的,但不是每家客户都能把工具真正用起来。因此厂商能否有完整的服务体系,包括实施交付和客户成功甚至代运营团队,来帮助客户真正把产品用起来,这是第一步。第二步,现在SCRM产品同质化严重,如果厂商能在产品上做到差异化,包括更独到的功能、更易用的体验甚至更好的稳定性等等,都将在竞争中更有优势。三是品牌,如果能通过内容、服务、口碑等充分影响客户心智,让大家觉得你就是最懂私域的厂商,则可以建立起长线的竞争优势。?
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文章来源:《经济管理》 网址: http://www.jjglqk.cn/zonghexinwen/2021/1015/1549.html