“粉丝经济”崛起监管滞后导致明星流量变现乱(2)

　　一些明星的直播间也成了被投诉的重灾区。去年11月，中国消费者协会发布的“双11”消费维权舆情分析报告显示，消费者负面投诉的重灾区即有直播带货，包括脱口秀演员李雪琴等人“刷单”、流量造假等。

　　还有明星代言的一批P2P项目爆雷不断。如汪涵代言的爱钱进App因违法违规已经停止营业，且以非法涉嫌吸收公众存款罪被刑事侦查。

　　中国政法大学教授、北京市影视娱乐法学会常务副会长刘承韪告诉记者，一些明星只顾流量变现获取利益，忽视了经营、代言中自身的责任，容易给社会、行业、粉丝等多方面带来负面影响。

　　“前一段时间，整个影视娱乐行业越来越多的明星不务正业，将精力放在商业代言、流量变现方面，赚快钱、赚大钱，粉丝在错误引导下集体狂欢，导致一系列不理智的行为，如互掐互黑、应援骂战等。”刘承韪指出。

　　杨敏说，明星执着于流量变现不利于文化娱乐行业的健康发展，可能导致该行业专注于获取流量和发展“粉丝经济”而造成文娱作品质量下降、行业混乱等。如果不对此乱象加以限制、加强监管，将导致评判明星价值的标准滑向商业价值、流量价值，而不是明星本身的专业素养、优秀作品等。

　　“明星执着于流量变现，粉丝盲目消费、持续为流量买单的行为，使部分公司不再关注产品质量及核心竞争力，而是将大笔费用投入到产品代言费、宣传费上，还可能影响经济秩序的健康运行。”杨敏认为。

　　在任超看来，由于崇拜乃至盲目崇拜，一些粉丝尤其是低龄粉丝会对明星代言的产品、所开餐饮店无条件信任，容易被明星包装所蒙蔽，缺乏对产品质量、餐饮安全的清醒认知，反过来还会纵容明星代言产品、明星餐饮店忽视质量。

　　《2020全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，我国未成年网民参加粉丝应援比例达8%。杨敏提醒说，明星流量变现乱象，极易影响青年一代树立正确的世界观、价值观和人生观，形成崇尚金钱主义、享乐主义等错误思想，对这一乱象亟须严厉整治。

　　流量变现有“推手”

　　违法成本低收益高

　　为什么明星流量变现日渐泛滥？

　　在杨敏看来，明星通过多种方式将流量变现，实质上是一种收回投资的行为。打造一个流量明星，对明星身后的资本方来说，需要花费巨大的经济成本；对明星自身来说，也需要花费巨大的时间成本。

　　“明星及资本方通过粉丝的买单行为获得巨大回报，又有更多的商家愿意通过明星影响力来进行推广、宣传、销售等，如此循环，最终导致当下演艺圈明星越来越追求流量，明星流量变现乱象越来越常见。”杨敏称。

　　在任超看来，随着去年影视行业的一些调控政策相继出台，包括影视剧数量的减产、投资项目的缩减以及针对明星“限薪令”的发布，明星的收入受到一定影响，有些明星通过正常演艺活动进行流量变现的渠道不够畅通，尤其是流量明星无法通过作品打出自己的知名度，只能依赖粉丝的购买力。

　　任超认为，在演艺圈流量转瞬即逝的情形下，明星以及明星背后的资本都迫切希望尽快将流量变现，用流量获取最大的经济利益，而代言、开餐饮店和直播带货都是将流量迅速变现的方式之一。同时，品牌商通过邀请流量明星代言，也可以通过其流量吸引粉丝大量购买公司产品，提高产品销售量，这对于流量明星以及品牌商、直播平台而言都是互益共利的操作。

　　杨敏说，“粉丝经济”的崛起及监管的滞后性，是明星执着于流量变现的主要原因。“粉丝经济”使明星可以将其影响力转化为实实在在的多种收入来源，直观地扩大了明星的收入；而对“粉丝经济”、流量变现这种新模式，目前的监管还存在一定的滞后性，导致明星流量变现下的违法成本很低但收益巨大，最终明星流量变现在娱乐行业愈演愈烈。

　　推进规范化法治化

　　流量变现有章可循

　　针对一些明星无底线的流量变现行为，国家已经实施一系列治理措施。8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司等十项措施，解决“饭圈”乱象问题。

　　杨敏认为，明星流量变现应该朝着规范化、法治化的方向发展，商家虽然借助明星开展商业活动无可厚非，但不能仅盲目追求流量和商业利益，罔顾法律规定和道德底线。流量变现涉及的领域广、种类多，对流量变现的监管也应该多层次、多角度，相关部门应当统筹协调、综合施策。

文章来源：《经济管理》 网址: http://www.jjglqk.cn/zonghexinwen/2021/0902/1487.html