“粉丝经济”崛起监管滞后导致明星流量变现乱

　　“粉丝经济”崛起监管滞后导致明星流量变现乱象专家建议依法规制

　　明星无底线流量变现行为

　　● 近年来，越来越多的明星利用流量拓展“商业版图”。流量变现让明星获利巨大，同时也出现了带货产品为假货、所开餐厅卫生脏乱差等问题

　　● 在演艺圈流量转瞬即逝的情形下，明星以及明星背后的资本都迫切希望尽快将流量变现，用流量获取最大的经济利益

　　● 明星流量变现乱象，极易影响青年一代树立正确的世界观、价值观和人生观，形成崇尚金钱主义、享乐主义等错误思想

　　● 明星流量变现应该朝着规范化、法治化的方向发展，虽然商家借助明星开展商业活动无可厚非，但不能仅盲目追求流量和商业利益，罔顾法律规定和道德底线

　　□ 本报见习记者 孙天骄

　　□ 本报记者 陈 磊

　　买衣服认品牌，因为是自己喜欢的明星所代言；吃饭认餐厅，因为是自己崇拜的偶像开的店；锁定直播带货，因为要为“哥哥”冲销量……近年来，越来越多明星利用粉丝的这种心理，通过直播带货、线下开店等方式变现流量，获利巨大；同时也出现了带货产品为假货、所开餐厅卫生脏乱差等问题，引发社会关注。

　　多位业内专家近日接受《法治日报》记者采访时指出，这其实是明星的一种变相广告行为，在互联网的放大效应之下，明星所拥有的粉丝、关注度等意味着商业价值，从而催生出以流量为基础的新型商业模式。

　　专家们表示，明星流量变现应该朝着规范化、法治化的方向发展，商家借助明星流量或明星直接以自身流量开展商业活动本无可厚非，但不能盲目追求流量和商业利益，罔顾法律规定和道德底线。流量变现涉及的领域广、种类多，对流量变现的监管也应该多层次、多角度，相关部门应当统筹协调、综合施策。

　　流量变现渐成趋势

　　渠道种类越来越多

　　唐菲曾在一家知名玩具公司的市场部任职，她的工作需要经常和明星打交道。

　　“我们公司当时处于扩展市场、提升知名度的阶段，选择与明星合作，可以利用其知名度快速打开市场。”唐菲说，公司的主营业务是“盲盒”，会在某一个IP系列上新品时邀请明星录制“拆盲盒视频”。

　　唐菲和团队的“功课”就是做好明星的背景调查，在成本可控的范围内邀请流量最大的明星，“看重的就是明星带来的流量”。

　　“我们还要对有效流量进行分辨，明星流量大小，不仅要看粉丝数量，还要看一个周期内的互动量以及粉丝活跃度。”唐菲说，从产品销量上看，效果立竿见影。

　　记者查询看到，该公司官方购物旗舰店标示的价格，一整套盲盒最低708元。

　　这只是近年来越来越多明星利用流量拓展“商业版图”的一个缩影——

　　一批明星投身餐饮行业，薛之谦、陈赫、包贝尔等开火锅店，林更新开烤肉店，郑爽开炸鸡店，关晓彤开奶茶店……

　　明星直播带货也渐成风气。今年“6·18”期间，淘宝统计明星直播排行，20位知名艺人榜上有名，林依轮、胡可和朱丹分别在三个领域名列第一主播。

　　华东政法大学经济法学院教授任超也注意到，明星流量变现已经成为娱乐圈一种新趋势。据他观察，在“流量至上”的驱使之下，流量已经成为衡量明星影响力的绝对因素，并最终影响其商业价值。在这种情况下，流量高的明星自然吸引更多商家，从而赚取高额的代言费、带货费等，流量变现也更高效便捷。

　　北京市盈科律师事务所律师杨敏长期关注和研究影视娱乐行业的法治建设。她介绍说，明星流量变现逐渐呈现两个特征：明星流量变现的渠道越来越多，从过去主要借助传统媒体，到现在互联网化、新媒体化，如直播平台、社交软件等；明星流量变现的种类越来越多，从过去主要通过广告代言产品，到现在通过直播带货、开网店、开公司等。

　　只顾利益忽视责任

　　诸多方面影响恶劣

　　8月24日，北京市海淀区市场监管局发布违法广告典型案例，首个案例为脱口秀演员李诞发布违法广告案。

　　据海淀市监局介绍，李诞在其个人微博号发布品牌女性内衣广告，含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容，文案内容低俗，有辱女性尊严，对其作出行政处罚，没收违法所得并罚款合计87万余元。

　　明星流量变现暴露出的问题可见一斑。

　　尤其是明星餐饮店，虚假宣传、环境卫生、食品质量等方面的问题更是层出不穷。今年7月，湖南卫视主持人杜海涛创立的火锅品牌“辣斗辣”，其一家加盟店被消费者投诉火锅汤菜中有苍蝇。随后，该店因卫生状况不符合标准、苍蝇乱飞、无经营许可证等问题，被当地市场监管部门责令停业整改。

文章来源：《经济管理》 网址: http://www.jjglqk.cn/zonghexinwen/2021/0902/1487.html